Wild Pixel: запуск студии в трёх каналах с нуля
Студия виртуального продакшна. На старте — аккаунт с двумя подписчиками и шестью публикациями. За полгода выросли до 1 300 подписчиков и вышли на охват почти в миллион аккаунтов.
Что было до нас
Виртуальный продакшн — услуга, которую трудно объяснить словами и легко показать. Но показывать было негде: аккаунт существовал формально, аудитории не было, о студии никто не знал.
- Аккаунт на старте: 2 подписчика, 6 публикаций
- Нулевая узнаваемость студии
- Услугу сложно объяснить без демонстрации
- Узкая B2B-аудитория: бренды, агентства, продакшны
- Нужен был не охват ради охвата, а входящие обращения
Что сделали
Собрали контент вокруг того, что студия показывает лучше всего — самой технологии. Виртуальный продакшн выигрывает, когда его видно в работе: площадка, экран, процесс съёмки и результат на выходе.
Параллельно запустили платное продвижение. Для запуска с нуля это обязательный шаг: в B2B-нише органика не стартует сама, её нечем разогнать, когда в аккаунте два подписчика.
Работали не только с Instagram. Студии нужно было присутствие там, где принимают решения: вели LinkedIn для выхода на бренды и агентства и Telegram для прямого контакта с заказчиками. Параллельно помогали команде с продвижением собственных проектов студии.
- Контент-стратегия под запуск
- Съёмка процесса и результатов студии
- Регулярный продакшн публикаций
- Платное продвижение на всю воронку
- Работа на узкую B2B-аудиторию
- Ведение LinkedIn и Telegram студии
- Поддержка в продвижении проектов студии
Результат
За полгода аккаунт вырос с двух подписчиков до 1 300. Для B2B-ниши с узкой аудиторией это не медийный, а рабочий размер: студию стало видно тем, кто её ищет.
Охват здесь почти полностью платный — 99,9%. Это честная картина запуска: органике на старте не за что зацепиться, и первые месяцы аудиторию приходится покупать. Задача этого этапа была не в органическом росте, а в том, чтобы студию вообще увидели.
Мы показываем долю платного охвата честно: без рекламы такой результат на старте невозможен, и выдавать его за органический рост было бы неправдой.
Что дала реклама
Продвигали не всё подряд, а ролики, которые лучше других удерживали досмотр. Две кампании дали 1 781 переход при расходе 66 долларов — от двух до пяти центов за клик.
Дешёвый клик — это ещё не дешёвая заявка. Но для студии, о которой на рынке никто не знал, задача рекламы была в том, чтобы её увидели, — и с этим она справилась.
Ролики проекта
Съёмки на площадке виртуального продакшна.
Что собрали ролики
Шесть роликов собрали 1,2 миллиона просмотров. Лучший — 890 тысяч: съёмочная площадка крупным планом, то самое, что невозможно объяснить словами.
