Nina Meladze: сильный бэкграунд, которого не было видно в профиле
Нина Меладзе — врач-рентгенолог, кандидат наук, больше пятнадцати лет в медицине. Сейчас развивает клинику MedPalm в Дубае: партнёрства, мероприятия, новые направления. В профиле не было видно ничего из этого — пустая шапка и лента из логотипов и буклетов клиники.
Что было до нас
Профиль существовал, но ничего не говорил о человеке. Собственных публикаций не было с 2024 года; всё, что появлялось после, — совместные посты с клиникой. Человек с кандидатской и пятнадцатью годами практики выглядел как второй аккаунт MedPalm.
- 242 публикации, 511 подписчиков — и 2 197 подписок
- Шапка пустая: только имя. Ни описания, ни ссылки, ни хайлайтов
- В сетке — логотипы партнёров, буклеты и пакеты клиники; самой Нины почти нет
- Русский и английский вперемешку, единого визуала нет
- Вне работы в ленте — только мем и видео с концерта
Что сделали
Начали с позиционирования, а не с оформления. Нина — не блог врача и не витрина клиники. Она коннектор: соединяет людей, бренды и медицину в Дубае. Клиника — место работы, а не тема профиля. Медицинский бэкграунд оставили как основание доверия, а не как главную тему.
Стартовую точку зафиксировали честно. Собственные ролики набирали около 400 просмотров, соавторские с клиникой — около 2 400. В отчётах считаем их отдельно, чтобы не выдавать охват клиники за результат личного бренда.
- Позиционирование одной фразой: connecting people, brands & healthcare in Dubai
- Шапка, имя, ссылка — и титул «Dr» убрали: по стандартам DHA это регуляторный риск
- Пять хайлайтов по воронке: кто она → чем полезна → как работать вместе → какая в жизни
- Три закрепа, и в каждом Нина в кадре
- Рубрикатор 60 / 40: работа и жизнь
- Палитра, шрифты и шаблоны обложек Reels и Stories
- Красные линии: без пациентов, без лиц детей, без обещаний о здоровье
- Чек-лист «что снять на любом ивенте за пять минут»
Профиль сейчас
Шапка, роль, ссылка и хайлайты на месте. По профессиональному дашборду — 40,5 тысячи просмотров контента за последние 30 дней.
Знакомство в сторис
Первый хайлайт собирает весь путь: медицина, поворот, Дубай, чем Нина занимается сегодня и что для неё важно.
Профиль заметили
Первыми отреагировали те, ради кого профиль и собирался, — окружение Нины.
Результат
Профиль перестал быть вторым аккаунтом клиники. Теперь за десять-пятнадцать секунд видно, кто Нина, чем занимается и как живёт, — ровно то, зачем такой профиль и нужен человеку, который постоянно знакомится и договаривается.
Ведём профиль, снимаем Нину на мероприятиях MedPalm и каждый месяц разбираем цифры. Главный KPI здесь не подписчики, а охват сторис, заходы в профиль и сохранения — и то, стало ли ей проще договариваться.