AGE STOP: от каталога флаконов к визуальному языку бренда
Швейцарский бренд клинической косметики с дистрибьюторами и клиниками-партнёрами в нескольких странах. Продукт премиальный, упаковка дорогая — а лента выглядела как каталог: один и тот же флакон в руке на коричневом фоне, из поста в пост.
Что было до нас
Когда каждый пост — флакон в руке, бренд перестаёт отличаться от любого другого. Швейцарское происхождение, наука и составы — всё, за что покупают такой продукт, — в визуале не читалось.
- Лента собиралась из однотипных кадров продукта
- Один сюжет: флакон в руке на фоне
- Составы и технологии не считывались в кадре
- Швейцарское происхождение никак не показано
- Премиальный продукт выглядел как сток
Что сделали
Собрали визуальный язык вокруг того, из чего бренд действительно состоит: швейцарская наука и швейцарская природа. Молекулы и пептиды, альпийские растения, снег и горы, макро-съёмка текстур.
Второй слой — состав. Раньше активные компоненты жили в подписи, где их никто не читает. Мы вынесли их в кадр: 1% феруловой кислоты, 15% витамина C, ниацинамид, альпийские стволовые клетки — прямо на макете, рядом с продуктом.
- Визуальная концепция: наука и природа Швейцарии
- Палитра и типографика: капитель с курсивным акцентом
- Макро-съёмка текстур продукта
- Составы и активы вынесены в кадр
- Макеты карточек продуктов
- Обложки хайлайтов: Events, Distributors, Reviews, Clinics
Было и стало
Слева — лента до работы: один и тот же кадр из поста в пост. Справа — после.
Наука и состав в кадре
Наука, природа и состав продукта — в одном кадре.
Результат
Лента перестала быть каталогом. Теперь по одному кадру видно, что это швейцарский бренд с лабораторией за спиной, а не очередная баночка.
Состав работает на продажу прямо в ленте: человек видит проценты активов до того, как откроет описание. Для клинической косметики это главный аргумент.
Ролики проекта
Продукт, текстуры и состав в одном визуальном языке с лентой.