Estee Clinic: эстетическая медицина без стоковой глянцевости
Клиника косметологии с интегральным подходом к здоровью кожи: инъекционные и аппаратные методики, уход, препараты профессиональных марок. Клиент пришёл за ежемесячным дизайн-сопровождением: мы отвечали за оформление ленты, постов, историй и хайлайтов.
Что было до нас
Эстетическая медицина — ниша, где визуал почти всегда скатывается в глянец: идеальная кожа, ретушь, обещание трансформации. Такой контент привлекает тех, кто ищет чудо, и отпугивает тех, кто ищет врача.
- Ниша перегружена одинаковым глянцем
- Нужно было говорить о методиках, а не об обещаниях
- Препараты и аппараты требуют корректной подачи
- Профиль должен закрывать вопросы до записи
- Клиника работает с проблемной кожей, а не только с anti-age
Что сделали
Выбрали спокойную документальную подачу: натуральная кожа, мягкий свет, никакой агрессивной ретуши. Подпись estee в верхней части каждого кадра работает как рамка — лента собирается в единое полотно даже из разных сюжетов.
Оформление строится вокруг методик и состояний кожи, а не вокруг акций: Morpheus 8, Ulthera, PDRN, витамин C, акне на теле. Человек приходит с конкретной проблемой — и находит в профиле именно её, а не общий разговор о красоте.
- Визуальная концепция: документальность вместо глянца
- Подпись estee как постоянная рамка кадра
- Обложки по методикам и состояниям кожи
- Карточки препаратов и аппаратов
- Публикации «до и после» в едином шаблоне
- Обложки хайлайтов: Facial Bar, Our Clients, Smas Lifting, Ulthera, Treatments
Лента клиники
Лента клиники: методики, состояния кожи и препараты в одной графике.
Логотип
Антиква с перетекающими штрихами: медицина, но не стерильная. Знак задаёт тон всему остальному — от обложек до подписей в кадре.
Обложки по методикам
Кадры процедур, карточки препаратов и экспертные обложки.
Актуальные разложены по аппаратам и процедурам: пациент находит нужное, не листая всю ленту.
Результат
Профиль перестал обещать чудо и начал показывать работу. Для клиники это другой тип входящих: приходят с конкретным запросом, а не за «чем-нибудь для свежести».
Единая рамка кадра держит ленту вместе даже тогда, когда темы расходятся — от инъекций до ухода за телом. Новая методика встаёт в систему без нового дизайна.
Формат — ежемесячное дизайн-сопровождение: съёмка, тексты и продвижение на стороне клиники, оформление ленты, постов, историй и хайлайтов на нас.