Daily Habits: один визуальный язык — от ленты до стакана
Wellness-клуб в Майами: лимфодренаж лица и тела, акупунктура, чайный бар, k-beauty. Несколько разных услуг под одной крышей — и задача сделать так, чтобы в ленте они читались как один бренд, а не как четыре разных бизнеса.
Что было до нас
Клуб с таким набором услуг легко превращается в афишу: сегодня массаж, завтра матча, послезавтра акупунктура. Нужен был визуальный язык, который держит всё вместе и работает не только в Instagram, но и в самом пространстве.
- Четыре разные услуги в одном профиле
- Контент рисковал превратиться в афишу
- Нужен язык, работающий и офлайн
- Wellness-ниша перегружена одинаковой эстетикой
- Абонементы и меню нужно было подать без прайс-листов
Что сделали
Собрали визуальный язык на контрасте: крупная редакторская антиква и спокойный гротеск, тёплые нейтральные тона, много воздуха. Он одинаково держит и кадр процедуры, и макет меню, и снимок из чайного бара.
Главное решение — вынести язык за пределы ленты. Та же типографика легла на стаканы, коробки и печатные материалы клуба. Гость забирает бренд с собой, а потом снимает его сам — и контент возвращается в профиль уже от клиентов.
- Визуальная концепция и типографическая пара
- Обложки публикаций и каруселей-гайдов
- Макеты меню, ритуалов и абонементов
- ТЗ на съёмку процедур и чайного бара
- Фирменные стаканы, коробки и печать
- Обложки хайлайтов: About Us, Tea Bar, Membership, Facial Bar, Reviews
Лента клуба
Лента клуба: процедуры, чайный бар, гайды и абонементы — в одной графике.
Актуальные разложены по направлениям клуба: о нас, чайный бар, абонемент, уход за лицом, отзывы.
Обложки и макеты
Карусели-гайды, меню ритуалов и фирменная упаковка.
Результат
Четыре услуги перестали конкурировать друг с другом в ленте. Массаж, акупунктура, чайный бар и уход читаются как части одного клуба, а не как разные предложения.
Бренд вышел за пределы экрана: тот же язык на стакане и коробке делает каждого гостя носителем оформления. Для локального клуба это самый дешёвый источник контента и узнаваемости.