Code Dental Clinic: с нуля до потока пациентов из органики
Стоматология в Дубае, которая открывалась с нуля: без аккаунта, без логотипа, без узнаваемости. Мы собирали бренд и контент-систему с чистого листа.
Что было до нас
Клиника выходила на один из самых конкурентных рынков Дубая. Аккаунта не существовало, фирменного стиля тоже. Задача была не набрать аудиторию, а сделать так, чтобы к клинике приходили записываться.
- Аккаунт с нуля: ноль подписчиков
- Ни логотипа, ни фирменного оформления
- Нулевая узнаваемость клиники и врачей
- Высокая конкуренция среди стоматологий Дубая
- Платный трафик дорожает — нужен органический поток
Что сделали
Начали не с контента, а с бренда. Разработали логотип и фирменное оформление: без них аккаунт выглядел бы как ещё одна безымянная клиника, а контент не на что было бы нанизывать.
Затем контент-система и коллаборация с боксёрским клубом Golden Ring — концепцию придумали и отсняли сами. Спорт и стоматология пересекаются честно: травмы, капы, защита зубов. Такой ролик смотрят не как рекламу.
- Логотип и фирменный стиль клиники
- Оформление аккаунта: шапка, хайлайты, визуальная сетка
- Контент-стратегия и регулярный продакшн
- Коллаборация с боксёрским клубом Golden Ring — концепция и съёмка
- Платное продвижение на старте
Результат
Через полгода клиника отключила платное продвижение: органического потока хватало, чтобы закрывать запись. Это и есть главный результат кейса — не цифра подписчиков, а момент, когда реклама перестала быть нужна.
700 подписчиков для стоматологии — это не медийный аккаунт. Это локальная аудитория района, из которой люди доходят до кресла. Для клиники такой подписчик стоит дороже десяти случайных.
Бренд, собранный на старте, продолжает работать: логотип, оформление и визуальный язык остаются с клиникой и не требуют переделки при каждом новом запуске.
Логотип и оформление
Фирменный стиль клиники, разработанный с нуля.
Лента клиники
Лента собрана на обложках роликов: каждая говорит, о чём видео, ещё до просмотра. Пациент выбирает, что открыть, а не листает одинаковые кадры.
Разбор клинического случая
Один случай за четыре слайда: что было, что показала диагностика, план лечения, результат. Пациент видит логику врача, а не только фотографию «до и после» — и понимает, за что платит.
Истории
Ролики проекта
Контент клиники и совместные съёмки.
Что дали ролики
Ролики вытаскивали клинику за пределы её подписчиков: разбор процедуры собрал 1,5 миллиона просмотров, экспертный ролик с врачом — 32 тысячи. Именно такие охваты и позволили отключить платное продвижение.
Просмотры сами по себе пациентов не приводят. Но для локальной клиники они решают задачу входа: человек сначала узнаёт, что такая стоматология есть, и только потом ищет её по району.